Cinema Vinesമുംബൈ, 26 ആഗസ്റ്റ് 2026 – ജിവ (GIVA) ആഭരണ ബ്രാന്‍ഡിന്റെ രക്ഷാബന്ധന്‍ പരസ്യത്തില്‍ നടി കൃതി സനോന്‍ ബ്രാലെറ്റ്, കേപ്പ്, ഷ്രഗ്, സ്കര്‍ട്ട് എന്നിവ ധരിച്ച് പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടതിനെ തുടര്‍ന്ന് സോഷ്യല്‍ മീഡിയയില്‍ വ്യാപകമായ വിമര്‍ശനങ്ങള്‍ ഉയര്‍ന്നു. പരസ്യത്തില്‍ കൃതിയെ ട്രോളി ബോളിവുഡ് താരമായ കങ്കണ റണൗട്ടും ചേര്‍ത്ത്, അവള്‍ ബിക്കിനി ധരിച്ച് രാഖി കെട്ടുന്നതായി ചിത്രീകരിച്ചിരുന്നു, ഇതോടെ സംസ്‌കാരപരമായ വികാരങ്ങളെ വ്രണപ്പെടുത്തിയെന്ന ആരോപണം ഉയര്‍ന്നു.
വിമര്‍ശനങ്ങള്‍ക്ക് മറുപടിയായി ജിവ പരസ്യം ഉടന്‍ പിന്‍വലിച്ചു. ബ്രാന്‍ഡ് സോഷ്യല്‍ മീഡിയയില്‍ പ്രസ്താവനയില്‍ പറഞ്ഞു, “നമ്മുടെ ലക്ഷ്യം ഏതെങ്കിലും വിഭാഗത്തിന്റെ വികാരങ്ങളെ വ്രണപ്പെടുത്തുക അല്ലായിരുന്നു. കുടുംബത്തോടൊപ്പം സന്തോഷകരമായ ആഘോഷങ്ങള്‍ പങ്കിടുന്നതില്‍ വിശ്വസിക്കുന്നു, ഈ സമയം വളര്‍ത്തുമൃഗങ്ങളെയും ആഘോഷത്തിന്റെ ഭാഗമാക്കാന്‍ ശ്രമിച്ചു.” പരസ്യം ആരുടെയെങ്കിലും വികാരങ്ങളെ വേദനിപ്പിച്ചെങ്കില്‍ ഖേദിക്കുന്നു എന്ന് കമ്പനി അറിയിച്ചു.
പരസ്യത്തില്‍ കൃതി സനോന്‍ ഇന്‍ഡോ‑വെസ്റ്റേണ്‍ വേഷത്തില്‍ സഹോദരനും വളര്‍ത്തുനായയ്ക്കും രാഖി കെട്ടുന്നതായി കാണിച്ചിരുന്നു. ചിത്രം പ്രചരിച്ചതോടെ, ആരാധകര്‍ ആഘോഷങ്ങളുടെ പവിത്രതയെ അപമാനിക്കുന്നുവെന്നും സംസ്‌കാരത്തിന് ചേരാത്ത വസ്ത്രധാരണമാണെന്നും ആരോപിച്ച് ബഹിഷ്‌കരണ ആഹ്വാനം ഉയര്‍ത്തി.
ജിവയുടെ ഈ നടപടി, ബ്രാന്‍ഡിന്റെ സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തത്തോടുള്ള പ്രതിബദ്ധതയെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. പരസ്യത്തിന്റെ പിന്‍വലിക്കല്‍ കൂടാതെ, കമ്പനി ഭാവിയില്‍ ഇത്തരം പ്രശ്നങ്ങള്‍ ഒഴിവാക്കാന്‍ കൂടുതല്‍ ശ്രദ്ധ പുലര്‍ത്തുമെന്ന് ഉറപ്പു നല്‍കി.
